Marketing ist ein kosteneffektiver Weg f\u00fcr Ihr Unternehmen, um neue Kunden zu gewinnen, den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu erh\u00f6hen. Branding ist auch eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, um Ihr Unternehmen als vertrauensw\u00fcrdiges und seri\u00f6ses Unternehmen zu etablieren, damit sich Kunden wohlf\u00fchlen und sich Ihr Unternehmen von der Masse abhebt.<\/p>\n\n\n\n
Eine Marke ist die Identit\u00e4t eines Unternehmens. Eine Marke ist alles vom Firmenlogo bis zum Leitbild. Eine Marke sagt etwas \u00fcber Ihr Unternehmen und Ihre Pers\u00f6nlichkeit aus und muss genau richtig positioniert sein, damit sie wirksam ist.<\/p>\n\n\n\n
Ihre Marke ist der wichtigste Weg, damit Sie und Ihr Unternehmen mit Ihren Kunden in Kontakt treten k\u00f6nnen. Eine Marke muss in allem konsistent sein, vom Firmenlogo bis zum Leitbild. Eine schlecht konstruierte Marke kann Ihr Gesch\u00e4ft ausmachen oder zerst\u00f6ren und sie muss genau richtig platziert werden. Dieser Artikel gibt Ihnen einige Tipps, wie Sie Ihre eigene Marke aufbauen k\u00f6nnen, warum es wichtig ist, eine eigene Identit\u00e4t zu entwickeln und wie Sie sich positionieren.<\/p>\n\n\n\n
Eine starke Marke muss eine solide Identit\u00e4t und einen klaren Zweck haben. Ein einpr\u00e4gsames Logo und eine emotionale Bindung zur Zielgruppe sind ebenfalls einige der Schl\u00fcsselkomponenten, die Ihre starke Marke ausmachen.<\/p>\n\n\n\n
Nun gehen wir darauf ein, wie Sie ein einzigartiges Wertversprechen und einen \u00fcberzeugenden Slogan entwickeln k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Das Wertversprechen ist eine Aussage, die den wichtigsten Produkt- oder Servicenutzen kommuniziert. Das Ziel dieser Aussage ist es, f\u00fcr den Kunden einen Wert in Bezug auf den wahrgenommenen Nutzen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu schaffen. Wertversprechen werden oft als allgemeine, \u00fcbergreifende Aussagen verwendet, die alle wesentlichen Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung umfassen.<\/p>\n\n\n\n
Ein \u00fcberzeugender Slogan kann jede Form eines kurzen, einpr\u00e4gsamen Satzes sein, der die Werte und die Mission einer Organisation, eines Unternehmens, einer Marke, einer Veranstaltung usw. verk\u00f6rpert. Das Ziel Ihres Slogans ist es, eine Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen und ihnen zu helfen, sich als Teil von etwas Gr\u00f6\u00dferes als sie selbst zu f\u00fchlen.<\/p>\n\n\n\n
Ihre Mission und Ihre Vision sind die Gr\u00fcnde weshalb Ihr Unternehmen existiert. Es ist das, was Sie in der Zukunft erreichen bzw. sein wollen. Zum besseren Verst\u00e4ndnis haben wir hier ein paar Ideen - zu Mission und Vision -<\/strong> von ber\u00fchmten Unternehmen aufgelistet:<\/p>\n\n\n\n M\u00f6glicherweise f\u00e4llt Ihnen auf, dass man oftmals den Unterschied zwischen Mission und Vision nicht so klar unterscheiden kann. Was jedoch klar hervorsticht ist, dass es sich um den Slogan handelt, - engl. One-Liner genannt -<\/strong> der Emotionen und Gedanken in uns Menschen weckt, die uns dazu bewegen uns mit einer Marke verbunden zu f\u00fchlen.<\/p>\n\n\n\n Denke Sie dar\u00fcber nach, welche Emotionen Ihre Kunden f\u00fchlen, wenn Sie bei Ihnen einkaufen. Sie k\u00f6nnen Ihre Kunden auch direkt pers\u00f6nlich fragen, was sie denken, f\u00fchlen und erwarten.<\/p>\n\n\n\n Auf diesem Weg k\u00f6nnen Sie wertvolle und oftmals neue Erkenntnisse dar\u00fcber gewinnen, was und wie Ihre Kunden \u00fcber Sie denken.<\/p>\n\n\n\n Sie m\u00fcssen zuerst Ihre Zielgruppe identifizieren, um besser zu verstehen, wof\u00fcr sie sich interessiert und wie sie denkt.<\/p>\n\n\n\n Eine gute M\u00f6glichkeit, dies zu tun, ist, etwas \u00fcber Ihre Zielgruppe zu recherchieren. Sie k\u00f6nnen beispielsweise herausfinden, welche Interessen sie haben und wie sie denken. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie wissen, welche Art von Inhalten f\u00fcr sie attraktiv w\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n Eine andere M\u00f6glichkeit besteht darin, Ihre Zielgruppe zu befragen. M\u00f6glicherweise fragen Sie sich, wie Sie das anstellen sollen, wenn Sie noch gar nicht wissen, wer das ist oder, wo Sie sie finden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Doch daf\u00fcr gibt es zum Gl\u00fcck die Social-Media-Kan\u00e4le<\/strong><\/span><\/a>, wo Sie schnell und effizient herausfinden k\u00f6nnen, wer Ihre Zielgruppe sein kann und wof\u00fcr sie sich interessieren k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n Sehen Sie sich die Facebook-Seiten, Facebook-Gruppen und Instagram-Konten<\/strong> Ihrer Mitbewerber an. Werfen Sie einen Blick auf deren Follower und schauen Sie sich an was, mit wem und wie sie schreiben. Sehen Sie sich auch an mit wem sie befreundet sind und welche gemeinsamen Interessen sie haben.<\/p>\n\n\n\n So finden Sie Gemeinsamkeiten, die Ihre potentielle Zielgruppe verbindet, was mitunter sehr wichtig f\u00fcr Ihre Marketing-Strategie sein kann. Besonders in den Kommentaren werden Sie auf viele interessante Dinge sto\u00dfen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe bestens zu bestimmen.<\/p>\n\n\n\n Eine Persona ist eine fiktive Darstellung Ihres idealen Kunden. Dies macht es nicht nur einfacher, Marketingmaterialien zu erstellen, die Ihre Zielkunden erreichen, sondern hilft Ihnen auch zu verstehen, was sie wollen.<\/p>\n\n\n\n Sie ist eine Zusammenstellung von Informationen, die aus verschiedenen Quellen gesammelt und dann zu einem fiktiven Charakter synthetisiert werden, der einen typischen K\u00e4ufer repr\u00e4sentiert.<\/p>\n\n\n\n Der Prozess der Entwicklung einer Persona beginnt mit der Identifizierung der Problemstellungen und Bed\u00fcrfnisse Ihrer Kunden. Man macht sich \u00e4hnliche Methoden, wie im Punkt davor zunutze, um die ersten Ideen zu bekommen.<\/p>\n\n\n\n Von hier an erstellt man eine Steckbrief-\u00c4hnliche-Vorlage, in der alle wichtigen Aspekte der Zielgruppe festgehalten werden.<\/p>\n\n\n\n Die visuelle Identit\u00e4t eines Unternehmens ist es, was es von seinen Mitbewerbern unterscheidet und auff\u00e4llt. Es kann auch der Unterschied sein, ob ein Unternehmen erfolgreich ist oder nicht.<\/p>\n\n\n\n Die visuelle Identit\u00e4t Ihres Unternehmens sollte Ihre Markenbotschaft und Pers\u00f6nlichkeit widerspiegeln. Die Farben des Logos zum Beispiel sollten mit einem Blick die Emotionen Ihrer Marke vermitteln.<\/p>\n\n\n\n Eine gute M\u00f6glichkeit, mit der Erstellung eines Logos zu beginnen, besteht darin, sich von anderen Logos mit \u00e4hnlichem Stil inspirieren zu lassen und sie dann zu einer Online-Software zu f\u00fchren, die Logos f\u00fcr dich generiert (wie Canva).<\/p>\n\n\n\n Alternativ k\u00f6nnen Sie mit Adobe Spark, schnell und einfach Design-Vorlagen erstellen, die perfekt auf Ihre Marke abgestimmt sind.<\/p>\n\n\n\n Bei der Wahl Ihrer Marketing-Kan\u00e4le sollten Sie auf welche setzen, die die Ziele Ihrer Unternehmung f\u00f6rdern. Legen Sie den Fokus auf die, wo sich Ihre Zielgruppe mit h\u00f6chster Wahrscheinlichkeit befindet.<\/p>\n\n\n\n Gerade am Anfang ist es besonders wichtig, dass Sie sich auf die Dinge konzentrieren, die Ihnen am meisten Wert bringen, da die Betreuung jeder Social-Media-Plattform viel Arbeit mit sich bringt.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie bspw. ein Modegesch\u00e4ft f\u00fcr Frauen zwischen 20 und 35 Jahren f\u00fchren, dann sind Facebook, Instagram und TikTok sehr gute Plattformen, um mit Ihnen zu interagieren.<\/p>\n\n\n\n Alle Inhalte sollten auf das Leitbild und die Werte Ihres Unternehmens ausgerichtet sein. Das zeichnet Ihre Content-Marketing-Strategie aus.<\/p>\n\n\n\n Jedes Unternehmen hat ein Leitbild und Werte, denen es folgt. Dies sind die wichtigsten Treiber jeder Marketing-Strategie f\u00fcr dieses Unternehmen. Das Leitbild definiert den Zweck eines Unternehmens und Werte sind es, die seine Grundprinzipien definieren.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie m\u00f6chten, dass Ihre Content-Marketing-Strategie<\/span><\/a> erfolgreich ist, dann sollten Sie sie an den Werten und dem Leitbild Ihres Unternehmens ausrichten. Wenn Sie beispielsweise eine Tiernahrungsmarke haben, k\u00f6nnen Sie in Ihren Artikeln \u00fcber die Bedeutung des Tierschutzes schreiben, was gut zu Ihren Werten passt (da Sie sich f\u00fcr Tiere und deren Schutz interessieren). Wenn Sie eine Wirtschaftspr\u00fcfungsgesellschaft haben, k\u00f6nnen Sie dar\u00fcber schreiben, wie Menschen Steuern sparen k\u00f6nnen, um mehr Verm\u00f6gen zu haben.<\/p>\n\n\n\n So ziemlich jede \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Webseite<\/span><\/a> wird sich mit dem Thema SEO - Suchmaschinenoptimierung -<\/strong> auseinandersetzen m\u00fcssen. Was SEO<\/strong> bedeutet<\/span><\/a>, worum es da geht und wie das mit Content-Marketing verbinden k\u00f6nnen, haben wir in einem individuellen Beitrag<\/span><\/a> ausf\u00fchrlich dokumentiert.<\/p>\n\n\n\n Webinhalte sind das Lebenselixier Ihrer Website. Es ist das Erste, was Besucher sehen, wenn sie Ihre Website besuchen. Sie muss also effektiv, ansprechend und aufregend sein, sonst verlassen sie und kommen nie wieder.<\/p>\n\n\n\n Gl\u00fccklicherweise gibt es ein paar einfache Dinge, die Sie tun k\u00f6nnen, um sicherzustellen, dass Ihre Webinhalte effektiv und ansprechend sind, darunter:<\/p>\n\n\n\n Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Beitr\u00e4ge f\u00fcr die richtigen Personen sichtbar sind. Dazu geh\u00f6rt die Verwendung von Hashtags, Schl\u00fcsselw\u00f6rtern und Gruppen.<\/p>\n\n\n\n Der zweite Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Sie Ihre Follower nicht mit irrelevanten Inhalten spammen. Sie sollten regelm\u00e4\u00dfig, aber nicht zu oft posten.<\/p>\n\n\n\n 6 bis 8 Storys pro Tag und 3 Posts pro Woche bilden eine solide Grundlage, um bspw. die Algorithmen von Instagram zu bearbeiten.<\/p>\n\n\n\n Ein weiterer Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Sie in sozialen Medien mit anderen Personen interagieren, die Ihre Interessen und Werte teilen. Dies wird Ihnen helfen, mehr Follower zu generieren und Ihr Publikum durch gleichgesinnte Personen zu vergr\u00f6\u00dfern, die m\u00f6glicherweise noch nie zuvor von Ihnen geh\u00f6rt haben.<\/p>\n\n\n\n Seien Sie ehrlich, nat\u00fcrlich und pers\u00f6nlich. Auch wenn eine gro\u00dfe Distanz zwischen Ihnen und Ihrer Follower liegt, merken es die Menschen, wenn man nicht authentisch ist.<\/p>\n\n\n\n Sie haben nun die Grundlage, um Ihre Marke zu entwerfen bzw. zu entwickeln. Ehrlicherweise muss man zugeben, dass es einen erheblichen Zeitaufwand mit sich bringt, der nicht vernachl\u00e4ssigbar ist.<\/p>\n\n\n\n Hier fassen wir nochmals die wichtigsten Schritte zusammen:<\/p>\n\n\n\n Der erste Schritt besteht darin, die Ziele und Zielsetzungen f\u00fcr das Unternehmen zu identifizieren. Im zweiten Schritt werden die Zielgruppe und die Kernbotschaften definiert. Der dritte Schritt besteht darin, eine Strategie zu entwickeln, die Kunden anzieht. Und schlie\u00dflich besteht der letzte Schritt darin, zu messen und zu \u00fcberwachen, wie gut die Marke abschneidet.<\/p>\n\n\n\n Ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen braucht Zeit und Geduld. Dieser Prozess dauert Monate oder sogar Jahre, je nachdem, wie ernst Sie es mit Ihrem Gesch\u00e4ft meinen und wie schnell es wachsen soll.<\/p>\n\n\n\n Es ist wichtig, dass das Erscheinungsbild Ihrer Branding-Materialien auf allen Plattformen und Wegen konstant ist. Auf diese Weise haben Sie ein starkes, einheitliches Erscheinungsbild und eine ungebrochene Stimme.<\/p>\n\n\n\n Das Erstellen der Markenunterlagen ist definitiv etwas, das Sie selber machen k\u00f6nnen. Jedoch d\u00fcrfen Sie den erheblichen zeitlichen Aufwand nicht au\u00dfer Acht lassen. Dieser variiert in Abh\u00e4ngigkeit von Ihrer Erfahrung und Ihren vorhandenen Ressourcen.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie jemanden aus Ihrer Umgebung kennen, der sich mit dem Thema Design auskennt, ist es empfehlenswert das Gespr\u00e4ch bei dieser Person zu suchen. So k\u00f6nnen Sie Ihre Kosten gering halten und m\u00fcssen nicht all Ihre Ressourcen zur Verf\u00fcgung stellen.<\/p>\n\n\n\n Marketing muss so anziehend sein, dass uns die Leute in ihrem Leben haben wollen.\u201c<\/p> <\/p> <\/p>\u2013 Jim Stengel<\/em><\/cite><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marketing ist ein kosteneffektiver Weg f\u00fcr Ihr Unternehmen, um neue Kunden zu gewinnen, den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu erh\u00f6hen. Branding ist auch […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":780,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"16","_seopress_titles_title":"Was ist Branding? 11 Schritte zur erfolgreichen Marke! | Digitanos","_seopress_titles_desc":"Mit dem Branding starten definieren Sie das Aussehen Ihrer Firma, Produkte und Leistungen. 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Alle Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zug\u00e4nglich und n\u00fctzlich zu machen.<\/li>
Einen Beitrag f\u00fcr die Welt zu leisten, indem wir Produkte und Dienstleistungen herstellen und verkaufen, die das Leben der Menschen bereichern.<\/li>
F\u00fchrend zu sein in der Bereitstellung von Autos und Dienstleistungen h\u00f6chster Qualit\u00e4t, die die Kundenbindung st\u00e4rken.<\/li>
Den menschlichen Geist zu inspirieren und zu n\u00e4hren, eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der anderen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n5. Wie findet man die geeignete Zielgruppe?<\/h2>\n\n\n\n
5.1 Eine Zielgruppe in Facebook und Instagram finden<\/h3>\n\n\n\n
6. Wie entwickelt man eine Buyer Persona?<\/h2>\n\n\n\n
6.1 Welche sind die wichtigsten Aspekte einer Buyer Persona?<\/h3>\n\n\n\n
7. Erstellen Sie eine visuelle Identit\u00e4t - Logo, Farben, Schriftarten - die Ihre Markenaussage und Pers\u00f6nlichkeit erg\u00e4nzt<\/h2>\n\n\n\n
8. W\u00e4hlen Sie Marketingkan\u00e4le aus, die Ergebnisse f\u00fcr Ihr Unternehmen liefern<\/h2>\n\n\n\n
9. Entwerfen Sie eine logische Content-Marketing-Strategie<\/span><\/a>, die Ihren Werten und Ihrem Leitbild entspricht<\/h2>\n\n\n\n
10. Erstellen Sie einzigartige Webinhalte, die Besucher ansprechen und begeistern.<\/h2>\n\n\n\n
6 Tipps f\u00fcr einen erfolgreichen Branding-Auftritt in der Online-Welt<\/h3>\n\n\n\n
11. Vernetzen Sie sich mit Menschen in Social-Media-Kan\u00e4len, die Ihrer Zielgruppe und Markenwerten entsprechen<\/h2>\n\n\n\n
Wie hoch ist der Zeitaufwand f\u00fcr die Erstellung einer Brand?<\/h2>\n\n\n\n
Fazit<\/h3>\n\n\n\n